Son aquellos conceptos, costumbres, actitudes, comportamientos o pensamientos que la empresa interpreta como principios conductuales, lo que determinará de qué manera la marca quiere ser conocida y reconocida en el mercado ante todos los actores que lo componen.
Comportamiento ético
El significado y sentido del comportamiento ético se basa en obrar de forma congruente en base a buenos principios en la vida privada, profesional y laboral.
Responsabilidad Social
Es el compromiso, obligación y deber que poseen los individuos o empresas de contribuir voluntariamente para una sociedad más justa y de proteger el ambiente.
Integridad
Actúa y promueve con el ejemplo un comportamiento ecuánime y justo en la empresa, cuidando en su actuar la consonancia entre lo que dice y hace.
Respeto Mutuo
El respeto mutuo es aquel que se basa en el sentimiento de la reciprocidad, donde se respeta al otro y se recibe de vuelta el mismo respeto.
Esfuerzo Constante
El valor del esfuerzo, es decir, luchar por las cosas que se quieren conseguir en la sociedad, es una cualidad muy positiva de las personas y de las empresas
